Archive for June, 2008
Анализ мирового рынка product placement (наиболее интересные примеры из этой области)
• Ежегодно американские компании тратят 50 млн. долларов на product placement
• Компания Seagram’s за эпизод в фильме “Основной инстинкт” с использованием виски Jack Daniel’s заплатила 1.2 миллиона долларов
• Компания America Online за размещение в фильме “You’ve Got Mail” с Томом Хенксом и Мег Райан заплатила 6 миллионов долларов
• Все крупнейшие компании на Западе прибегают к возможностям […]
Расчет стоимости product placement в сериалах - 2
Публикуемая ниже таблица взята из довольно авторитетного источника Smoke Free Movies (по сравнению с содержащейся там информацией русскоязычные статьи - не более чем тыканье пальцем в небо). Таблица демонстрирует, какие именно бренды появлялись в фильмах после 1989 года, когда ведущие производители сигарет заявили об отказе от рекламы в фильмах. Читатели наверняка заметят, что среди студий-дистрибьюторов […]
Расчет стоимости product placement в сериалах.
1. Демонстрация (простой показ) товара, бизнеса, компании, торговой марки, логотипа, места и т.д.
- простое появление в кадре – до 5сек. экранного времени на средних и общих планах, […]
Заключение Product placement
Итак, в представленной работе было рассмотрено такое направление маркетингового PR как product placement в кинематографе, которое позволяет рекламодателям наиболее выгодно позиционировать свой товар/услугу/организацию.
Product placement – это размещение определенной торговой марки или самого товара/ услуги в кино (или любом продукте индустрии развлечений ) с рекламными целями. Смысл размещения состоит не столько в показе, описании продукта, […]
Недостатки Product Placement и рекомендации по их преодолению.
К сожалению как у любой инновации у продакт плэйсмент есть ряд недостатков, которые также следует учитывать при выборе стратегии. В большей степени это касается России, где процессы использования продакт плэйсмента еще недостаточно развиты.
1. Прежде всего, следует отметить, что результаты от использования такой технологии как продакт плэйсмент не будут моментальными, как это […]
Преимущества product placement.
• Позитивно
Размещение продукта/услуги органично вплетено в канву художественного произведения.
Именно поэтому зрителей не раздражает подобное размещение, т.к. продакт плэйсмент не прерывает ход фильма, как прямая реклама, и поэтому появление товара/услуги воспринимается лояльно. Потребитель переносит на рекламируемый продукт свое положительное отношение к носителю рекламы, в данном случае, к художественному произведению.
Продакт плэйсмент подразумевает более утонченную форму подачи послания, предоставляя […]
3. Практическое применение Product Placement как инструментa маркетингового PR.
Крупные компании, обладающие достаточными ресурсами, давно уже пришли к выводу, что гораздо экономичнее и эффективнее использовать продакт плэйсмент в совокупности с другого рода деятельностями. Таким образом, создается комплексная программа продвижения продукта или услуги на рынок, что позволяет компаниям ознакомить целевую аудиторию с разными сторонами предлагаемого продукта.
Итак, чаще всего продакт плэйсмент становится составной частью таких […]
Виды product placement:
Принято выделять три основных вида продакт плэйсмента:
1. Визуальный продакт плэйсмент (visual product placement) – когда продукт, услугу или логотип зрители могут просто увидеть. В кинокартине это обычно представлено следующим образом: героиня идет по улице, и ее внимание привлекает яркая вывеска, с логотипом определенной компании, использовавшей данный вид продакт плэйсмента.
2. Вербальный (spoken product placement)
В свою очередь […]
Россия и Product Placement
Существует несколько точек зрения на то, как давно возник продакт плэйсмент в России. Одни утверждают, что он берет свое начало еще в советском кинематографе, а именно в киноленте «Броненосец Потемкин», при создании которой Эйзенштейн вручную раскрасил красный флаг на пленке фильма. Это был продакт плэйсмент коммунистических ценностей.
Но большинство склоняется к тому, что вряд ли […]
История Product Placement.
История возникновения продакт плэйсмента связывают с появлением на экранах американских телевизоров обыкновенного мультфильма. Персонаж моряка Папая был создан в 1929 году. История умалчивает, что появилось первым - сам Папай или идея включить его образ в общенациональную кампанию по оздоровлению образа жизни американцев, но достоверно известно, что после появления этого мультфильма рост потребления консервированного шпината вырос […]
Recent Comments