I am Genius » Uncategorized

Воблер

papulia — Fri, 11 Jul 2008 09:35:34 +0000

Воблер - рекламное изображение, которое крепится к полке или стенке на гибкой ножке и привлекает внимание за счет вибрации.

Блистер

papulia — Fri, 11 Jul 2008 09:32:54 +0000

Блистер - муляж продукции, запечатанный в прозрачный пластик, закрепляемый с внутренней стороны витрины. На жаргоне мерчандайзеров – «икона».

Анализ конкурентов

papulia — Fri, 11 Jul 2008 09:27:53 +0000

Анализ конкурентов - процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

Концепция универсальности рекламы

papulia — Thu, 10 Jul 2008 10:43:09 +0000

Данная концепция приковывает к себе все большее внимание представителей различных наук. Это связано с тем, что такой объект ис-следования как рекламная деятельность, предполагает детальное иссле-дование ее самых различных аспектов в процессе производства, продви-жения и потребления различного рода рекламной информации, участие в этом процессе широкого и весьма неоднородного круга лиц, обладающих большим спектром интересов. Согласно данной концепции рекламная деятельность не замыкается на коммерческих интересах, использовании СМИ и социально-психологических оттенках коммуникационного про-
17
цесса. Отсюда возникает обоснованность расширительной трактовки рекламы.
Американская маркетинговая ассоциация (АМА) считает, что это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. В Новом энциклопедическом сло-варе 2000 года издания /37; с.1017/ есть элемент определенного расшире-ния функций рекламы. Она определяется как «информация о потреби-тельских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них; по-пуляризация произведений литературы, искусства и др.». Французский специалист в области создания рекламных имиджей Ж.Сегал /18/ считал, что «реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в полити-ке, слово в общественных отношениях, слово в морали».
Известный российский специалист в области теории и практики рекламы И.Я.Рожков дает следующее определение. «Реклама – это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная про-дукция, реализующие сбытовые или иные цели промышленных и сер-висных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц пу-тем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их инфор-мации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное на-правленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с це-лью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории» /51; с.24/. В данном определении подчеркивается, что реклама охватывает весьма широкий круг рекламодателей и предназначена для реализации самых разнообразных целей.
По сути дела универсальную трактовку рекламы дает и Закон Российской Федерации «О рекламе» (№ 108 – ФЗ от 18.07.95), в котором отмечается: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, това-рах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначе-на для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддер-живать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, иде-ям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начина-ний» /74/. Такой трактовки рекламы придерживаются и авторы учебника «Рекламная деятельность» - Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. и др. /42 с. 8/.
Анализируя разобранные концепции, следует подчеркнуть естест-венное наличие различных аспектов рассмотрения рекламы, каждый из которых связан с конкретными задачами исследователей. Актуальным представляется углубленное изучение экономических, социальных и правовых аспектов теории и

Стартуем

admin — Sat, 12 Apr 2008 17:11:59 +0000

Что ж настраиваем и начинаем. Еще чуть-чуть.

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Реклама и PR

Работа с общественными связями (пиар) и реклама — это совершенно разные вещи, которые люди, к сожалению, до сих пор путают. Реклама — это дополнение к пиару, а пиар — это создание бренда и его имиджа. Раньше реклама создавала бренд, но теперь главная функция рекламы — его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар — оружием массового поражения потенциальных потребителей, то есть тем, чем реклама была в начале 20-го века.